志邦家居加速布局東南亞市場、顧家家居在印度孟買開設首家標桿店、索菲亞在越南的高端定制體驗館正式開業(yè)、左右家居宣布在印度開設旗下海外品牌的亞洲首店……伴隨國內(nèi)家居市場的飽和，擁有廣闊空間和可觀消費力的海外市場正成為當下眾多家居企業(yè)布局的重點。他們不僅致力于把產(chǎn)品賣到更多海外市場，也更加聚焦在海外打響品牌，紛紛落地品牌海外店。

分析稱，國內(nèi)家居企業(yè)海外開店提速是當前行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。未來，企業(yè)要進一步搶抓機遇，深入了解市場需求，加強品牌宣傳，優(yōu)化供應鏈和物流體系，推動品牌海外店在當?shù)卦崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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家居企業(yè)加速海外開店

近年來，越來越多的中國家居企業(yè)加速拓展海外業(yè)務。作為家居領域的品牌代表，志邦家居早在2014年就開始走向國際舞臺，2022年1月在泰國曼谷開設了全球首家海外店。此后，志邦家居海外零售店相繼在新加坡、泰國、柬埔寨、菲律賓、緬甸、馬爾代夫、馬來西亞、印度尼西亞等國的十幾個城市開業(yè)，在泰國、新加坡不僅開設了旗艦店，還建立起包含安裝、售后等服務的本地化銷售團隊。最近，志邦家居在科威特開設了專賣店，持續(xù)加強在中東地區(qū)的市場布局。據(jù)了解，未來志邦家居將加速布局東南亞市場。

志邦家居相關負責人在接受國際商報記者采訪時表示，當前家居企業(yè)拓展海外市場具有巨大潛力，尤其是在全球化和消費升級的趨勢下，人們對品質(zhì)生活和個性化定制的需求不斷增長，企業(yè)對海外市場的布局持積極態(tài)度。

與志邦家居一樣，記者注意到，近來多家家居企業(yè)都在積極“出海”開店，尋求新藍海。顧家家居于去年12月在印度孟買推出首個“一體化整家”標桿店，“大店”模式能為印度顧客提供一體化整家解決方案，滿足一站式購物需求；今年1月12日，索菲亞在越南胡志明市的高端定制體驗館正式開業(yè)；2月25日，總部位于深圳、做沙發(fā)起家的左右家居集團旗下海外品牌The WE Story亞洲首店在孟買開業(yè)……

在知名戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪看來，家居企業(yè)紛紛在海外開店具有積極的戰(zhàn)略意義，不僅可以幫助企業(yè)拓展海外市場，提升品牌影響力和市場份額，還可以為企業(yè)帶來更多的盈利機會和發(fā)展空間。同時，開設海外店也有助于企業(yè)積累更多的國際化經(jīng)驗，提升企業(yè)的全球競爭力。

記者注意到，從“出海”目的地來看，近期家居企業(yè)多在大力布局印度與東南亞市場。對此，北京市社會科學院副研究員王鵬對國際商報記者分析表示，印度和東南亞地區(qū)的經(jīng)濟增長迅速，尤其是中產(chǎn)階級人口的增加為家居市場帶來了巨大的潛力。同時，當?shù)氐膭趧恿Α⑼恋氐瘸杀鞠鄬^低，有助于企業(yè)降低生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)品的價格競爭力，部分國家為吸引外資，提供了稅收、土地等優(yōu)惠政策，為企業(yè)創(chuàng)造了良好的投資環(huán)境。此外，這些地區(qū)與中國的距離相近、交通便利，有助于企業(yè)快速響應市場需求，降低物流成本。

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海外扎根還需持續(xù)發(fā)力

中國一直是全球最主要的家具生產(chǎn)國，據(jù)相關機構(gòu)數(shù)據(jù)，在全球家具市場規(guī)模波動增長態(tài)勢下，2023年產(chǎn)量超過5000億美元。中國作為最主要的家具生產(chǎn)國，產(chǎn)量穩(wěn)占全球家具產(chǎn)量的35%以上。

成熟的智能制造技術疊加“出海”機遇及政策利好，讓家居企業(yè)海外布局信心十足。據(jù)志邦家居相關負責人介紹，為推動品牌海外店深扎根，企業(yè)在多方面進行了部署。首先，堅持與當?shù)睾献骰锇楹献鳎钊肓私猱數(shù)叵M者需求和市場特點，確保產(chǎn)品和服務能夠符合當?shù)厥袌龅男枨蟆Ｆ浯危袠巳驑藯U項目，比如已中標澳大利亞墨爾本CBD公寓和珀斯麗茲卡爾頓酒店等，通過不斷拓展業(yè)務以增強志邦在國際市場的知名度和影響力。

記者注意到，今年全國兩 會期間，助力企業(yè)加速“出海”是熱門話題之一。全國人 大代表胡成中建議，出臺相關措施支持制造業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈“出海”；全國人 大代表張學武則建議，鼓勵民企“走出去”，民營企業(yè)全球化的投資和產(chǎn)能布局有利于暢通國內(nèi)國際雙循環(huán)。

不過，王鵬表示，企業(yè)在海外開店也面臨不少挑戰(zhàn)，如文化差異、對市場不熟悉，以及需要符合當?shù)氐姆煞ㄒ?guī)等。對此，企業(yè)需要投入大量的人力、物力和財力去適應和開拓新市場，這可能會增加企業(yè)的運營成本和風險。

談及如何推動家居企業(yè)品牌海外店更好地在海外扎根，中國信息協(xié)會常務理事、國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長朱克力建議：首先，提升產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新力是關鍵，企業(yè)應不斷研發(fā)新產(chǎn)品、新技術，以滿足海外市場的多樣化需求，同時嚴格把控產(chǎn)品質(zhì)量，確保產(chǎn)品的耐用性和安全性，樹立良好的品牌形象；其次，建立完善的營銷網(wǎng)絡和售后服務體系也必不可少，企業(yè)要積極拓展銷售渠道，加強與當?shù)亟?jīng)銷商和合作伙伴的合作關系，提高品牌曝光度和市場占有率。同時，建立完善的售后服務體系，為消費者提供便捷、高效的服務支持，增強消費者對品牌的信任度和忠誠度。

“此外，注重品牌傳播和推廣也是提升品牌海外影響力的有效途徑，企業(yè)可以利用社交媒體、廣告宣傳等多種手段進行品牌推廣活動，提高品牌知名度和美譽度，同時可以通過積極參與當?shù)厣鐣婊顒雍臀幕涣骰顒拥葋砑訌娕c當?shù)厣鐣穆?lián)系與互動。”朱克力進補充說。

針對進一步做好海外品牌店、在當?shù)厣钤景罴揖右延邢嚓P規(guī)劃。其相關負責人表示，企業(yè)將持續(xù)進行本土化運營，更好地融入當?shù)匚幕私猱數(shù)叵M者的生活習慣和喜好，調(diào)整產(chǎn)品和服務以滿足本地需求；持續(xù)加大在海外市場的品牌推廣力度，提升品牌知名度和美譽度。

圖片來源于各品牌

(文章來源：國際商報，侵刪)