米蘭國際家具展，看什么？怎么看？
再過兩個月，一年一度的意大利米蘭國際家具展就將拉開帷幕，中國家具業(yè)的同仁們又將浩浩蕩蕩地前往朝圣、取經(jīng)。不過有企業(yè)主曾經(jīng)親口對我說：“許老師，米蘭展上的家具款式已經(jīng)被我們抄得差不多了，現(xiàn)在沒什么可看的了。”我的回答是：“你已經(jīng)看不懂了。”并非要刻意損人，那不是我的作風，而是認真的，之所以認真，是因為有著深深的憂慮。當然，在某種程度上我也理解這位企業(yè)主為什么會有這樣的認識，所以若要說清楚這件事，還得先弄明白為什么會有這種感覺？應(yīng)該看什么？怎么看？
1.為何找不到看點
早些年，當中國還處于賣方市場時，消費者要求不高，競爭要素還沒有到達深層次設(shè)計的層面。家具的款式也不豐富，整個國內(nèi)市場的家具外型還比較單一，與意大利相比還相距甚遠。那個時候，到米蘭國際家具展上可以看到各種優(yōu)秀的家具造型，似乎都是新鮮的，只要帶回國稍作修改就能在國內(nèi)市場脫穎而出。
通過模仿，首先在形式上迅速縮短了和意大利的差距，這在當代中國家具業(yè)的草創(chuàng)時期具有非凡的意義，至少在客觀上是這樣的。
近年來，有兩大原因使得原來這種表層學(xué)習(xí)和模仿的路子漸漸顯得越來越難見成效了。一是意大利設(shè)計的精髓不僅僅局限于外在形態(tài)的構(gòu)筑上；二是中國的家具市場開始成熟，中國消費者有別于西方人的潛在消費需求得以浮現(xiàn)。對于前者，將在下文陳述；至于后者，我們先看現(xiàn)象。如：這幾年實木家具風靡全國，而板式家具似乎日漸式微，于是很多實木家具企業(yè)到了米蘭以后深感失望，因為他們突然發(fā)現(xiàn)在米蘭展上壓根看不到全實木家具，人家對材料根本不是這么來用的，因此，已經(jīng)沒有現(xiàn)成的模仿對象了。
那么是什么因素促使中國市場開始偏離西方發(fā)達經(jīng)濟體的現(xiàn)有軌跡而滋生獨辟蹊徑的萌芽的呢？文化！包括我們的傳統(tǒng)文化和當代中國文化。是文化決定了我們的生活方式，也決定了中國消費者獨特的價值取向，從而決定了對家具的獨特訴求。除了文化之外，還有一個非常重要的內(nèi)在因素就是亞文化，不同的歷史時段有著這個時期所特有的亞文化現(xiàn)象，隨著文明的進化，一個階段的亞文化有可能會被沖刷殆盡，也有可能會被主流文化所吸收而得以升華。也正因為如此，中國人在十年前對家具的價值訴求與今天已然不同，同樣，十年后還將是另外一番景象。
從可以輕易模仿到無法再簡單模仿，這是一個拐點。這個拐點注定是迷茫的，甚至是痛苦的，但也給我們帶來了新的希望。對于當代中國家具業(yè)而言，這是春的消息，是時候走自己的路了。
2.看點究竟在哪里
走自己的路只是不再依葫蘆畫瓢，而并不意味著可以不再學(xué)習(xí)、不再需要汲取別人的養(yǎng)料。意大利設(shè)計一直處于世界的前沿，米蘭國際家具展不僅僅是中國企業(yè)的朝圣之地，也是全球設(shè)計潮流的領(lǐng)導(dǎo)者和風向標。我們無須介紹米蘭國際家具展的歷史，也無須陳述它的地位，這方面材料已經(jīng)很多，但我們應(yīng)當知道在那里應(yīng)該學(xué)習(xí)什么、可以學(xué)到什么。
應(yīng)該學(xué)和可以學(xué)的還有太多太多。現(xiàn)在，我們只談設(shè)計，當然不僅僅是產(chǎn)品設(shè)計，更不僅僅是外觀設(shè)計，而是大設(shè)計。關(guān)于大設(shè)計的概念，在本專欄的原先文章中有專門介紹，這里只點出幾個迫切需要知道的點。
（1）設(shè)計潮流和趨勢
作為家具設(shè)計師而言，關(guān)注的還主要是產(chǎn)品的設(shè)計，尤其是其產(chǎn)品設(shè)計的新手法。新鮮感是產(chǎn)品設(shè)計的重要增值途徑，新鮮感的賦予依靠的就是這種設(shè)計手法。這些手法沒有人會給你標注，而是廣泛分布在各個品牌、各種類型的產(chǎn)品中，需要我們自己去采集和提取，采集和提取所必備的工具就是“藍色天空研究（bluesky research）”，在也可以在本欄目中找到相關(guān)的文章。
如，多邊形就是最近可采集到的潮流表現(xiàn)手段之一，因為它會給人帶來新鮮感，那么為什么會帶來新鮮感呢？這是因為人們看慣了圓形和矩形，所以一旦出現(xiàn)多邊形就能迅速抓住人的眼球，這與傳統(tǒng)的美學(xué)法則無關(guān)。
需要特別指出的是，很多中國的家具企業(yè)只關(guān)注米蘭國際家具展，而忽略了米蘭國際設(shè)計周。實際上，從設(shè)計潮流的角度來看，后者無疑更加重要。家具展館內(nèi)能夠看到的幾乎都是較為成熟的商業(yè)化產(chǎn)品，而絕大多數(shù)前沿的設(shè)計都在展館外，分布在米蘭的其它一些區(qū)域，那才是米蘭國際設(shè)計周的真正主體，那里有著來自全球、來自各界、各個層次的龐大的設(shè)計師群體，是全球最新設(shè)計創(chuàng)意高度集聚之地。意大利，乃至世界其它地方的那些定位在潮流領(lǐng)導(dǎo)者角色的著名企業(yè)會密切關(guān)注設(shè)計周反映出來的微弱信號，通過合作和培育，讓這些新的設(shè)計思想的萌芽能夠得以商業(yè)化設(shè)計的成功轉(zhuǎn)化。
對于設(shè)計潮流，我們看到的只是其表現(xiàn)形式，但形式背后其實是由“思潮”在影響的。“形式追隨功能”、“少即是多”、“丑不能售”、“少是令人厭煩的”，這些都表明了設(shè)計界在不同時期對美學(xué)價值的不同取向，孟菲斯集團在“后現(xiàn)代主義”上的探索就是對極簡主義的反思，盡管后現(xiàn)代主義風格并沒有形成真正成熟的體系，但它在設(shè)計史上的貢獻就在于啟迪后來者。步入二十世紀初，新裝飾主義興起，自然與古典主義的重新演繹，以及近年來意大利設(shè)計界提出的“重新喚醒空間的想象”在產(chǎn)品語義學(xué)層面有進入到了全新的境界。
設(shè)計思潮是動態(tài)的，因為社會生活形態(tài)和價值取向也一直在不斷地變化著。
（2）生活方式的表現(xiàn)
近年來，意大利設(shè)計已經(jīng)從產(chǎn)品設(shè)計提升到了產(chǎn)品服務(wù)體系階段，在滿足了物質(zhì)性設(shè)計的同時，在更大程度上已經(jīng)轉(zhuǎn)向非物質(zhì)層面。
生活方式已經(jīng)主導(dǎo)了家具的終端呈現(xiàn)。以不同的生活方式來響應(yīng)不同的消費群體，并以此來平衡生產(chǎn)與市場的矛盾，即：在保證生產(chǎn)系統(tǒng)標準化的同時，通過生活方式的變化來予以多元化輸出。成型產(chǎn)品已經(jīng)大范圍地向產(chǎn)品零部件平臺切換，進而以更大的彈性來滿足終端市場的個性化需求。
除了零部件平臺之外，另一種彈性手段還表現(xiàn)在CMF的裂變上。
因此，中國的家具企業(yè)需要去看懂這種體系，而不能再將眼光局限在某個具體的成型產(chǎn)品上。
總體而言，致力于圍繞產(chǎn)品建立更大價值的能力是近年來世界設(shè)計的根本方向。具體而言，則主要表現(xiàn)在以下幾個方面：
①持續(xù)創(chuàng)新；
②從產(chǎn)品到生活方式，從功能到情感；
③從成型產(chǎn)品到產(chǎn)品平臺；
④從大眾市場到大規(guī)模定制；
⑤從零售店面的傳統(tǒng)運作到非物質(zhì)的服務(wù)與用戶體驗。
（3）品牌基因與密碼
意大利，以及來自全球其它各個國家與地區(qū)的著名家具品牌都有著自身清晰的品牌定位，幾乎每一家的定位都是不同的。在每一種定位的基礎(chǔ)上，均有明確的價值主張和品牌基因。這些價值主張與品牌基因滲透在包括產(chǎn)品與展示設(shè)計在內(nèi)的幾乎所有方面。
看米蘭展，應(yīng)當連續(xù)每年都看，鎖定你心目中的標桿品牌，看它們在不同年份的連貫性與差異性，即：看清楚什么在變？什么是不變的？由此就能窺見到其背后的很多門道。
品牌基因有品牌的編碼和解碼，有基因圖譜。產(chǎn)品設(shè)計通常需要同時遵循兩條途徑，一是與價值同步，二是與風格同步。如果你尚不具備這些高階的知識基礎(chǔ)，那么也可以根據(jù)其品牌屬性關(guān)鍵詞來粗略地理解，這些關(guān)鍵詞一般有3至5個。如：B&B的關(guān)鍵詞是設(shè)計導(dǎo)向、高雅和意識流，MDF的關(guān)鍵詞是白色、簡單、最小化和功能化，而LAGO的關(guān)鍵詞是革新、多彩與可愛。這些關(guān)鍵詞是一切設(shè)計的根本指南，這樣做的好處是既能給設(shè)計師充分的發(fā)揮空間，又能保持品牌調(diào)性的一致性。
米蘭展是為了汲取全球設(shè)計的養(yǎng)料，最終還得走自己的路。但在自我創(chuàng)新之前，我們首先需要的是看懂別人創(chuàng)新的路。封閉保守不行、夜郎自大不行，失去自我也不行。
簡而言之，我們需要遵循的還是“古為今用、洋為中用、推陳出新”這12字方針。具體而言，每個企業(yè)都是不同的，這里無法以點概面。我們不否認會有少數(shù)天才的設(shè)計師可以創(chuàng)作出一些杰出的作品，但少數(shù)天才不足以承擔全社會的重任，因此，我們更需要的是建立起自己的理論體系，唯有堅實的理論才能真正支撐起一個民族、一個時代的設(shè)計輝煌。
米蘭展，我們需要切換思路、重新思考。
作者：許柏鳴，現(xiàn)為南京林業(yè)大學(xué)家具與工業(yè)設(shè)計學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師。 深圳家具研究開發(fā)院院長，意大利米蘭理工大學(xué)設(shè)計系訪問學(xué)者，國際竹藤組織家具設(shè)計與制造國際顧問，中國家具設(shè)計專業(yè)指導(dǎo)委員會副主任委員。
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